FASHION МЕРЧЕНДАЙЗИНГ-5.0. КАК СДЕЛАТЬ МАГАЗИН ПОНЯТНЫМ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ И ПРИБЫЛЬНЫМ ДЛЯ ПРОДАВЦА

В процессе семинара Вы получите ответы не только на вопрос "Что делать?", но и "Как и почему?" это работает, а также узнаете о новых инструментах мерчендайзинга, разработанных в 2011-2012 г.

Использование правил мерчендайзинга, как правило, увеличивает продажи в магазине на 13% - 15% и создает дополнительный положительный имидж магазина в глазах покупателей, дифференцируя розничную точку от конкурентов.

Для кого предназначен семинар:

Автор и ведущий семинара: Виталий Степаненко, независимый консультант по мерчендайзингу и проектированию магазинов.
Руководил студией ритейл-брендинга "I See - shopconcept".
Имеет 10-летний практически опыт в создании успешных розничных проектов.
Выполненные работы - проекты по созданию розничных концепций сети магазинов женской одежды "WoolStreet" (Москва), супермаркета домашнего текстиля "Домотекс" (Киве), магазина детской одежды "Наш малыш", для сетей обувных магазинов "Plato" и "BRASKA", салона электроники "Рrotoria".
Разработка концепции мерчендайзинга для компаний "Аптечная сеть 9-1-1", супермаркеты "SPAR".
Был топ-менеджером по развития направления торговое оборудование в компании "TORPAL".
Руководил отделом разработок.
Создал и провел более 20 обучающих семинаров и тренингов.
Автор патента на плечики для одежды.

Содержание семинара:
Основные тенденции и иллюзии в Индустрии моды
Сегментация fashion индустрии.
- Структура и сегментация. Участники моды. "От кутюр" до "прет - а - порте".
- Основные типы организации розничной торговли в fashion индустрии
Теория диффузии инноваций в fashion индустрии.
Fashion маркетинг
- Элементы маркетинг микса (4P ... 4C ... 4D ...)
Элементы Promotion mix
Структура ассортимента коллекции торговой марки
- Ассортиментная группа
- Ассортиментная капсула
- Тема и т.д.
Поведение покупателей. Логика принятия решения о покупке
Инструменты визуального мерчендайзинга
- Планировка торгового зала. Принципы расположения основных зон
- "Горячие" и "холодные" зоны в магазине. Методы нейтрализации холодных зон.
- Принципы зонирование ассортиментных групп
- Выкладка товара. Горизонтальная, вертикальная, дисплейная, минорная и мажорная. Принцип ротации.
- Создание и размещение "фокусных" точек.
- Внутренняя и внешняя навигация в магазине.
- POS материалы
- Торговое оборудование. Стационарное и динамическое.
- Освещение.
- Манекены
- Аудиокоммуникация
- Аромомаркетинг
Правила визуального мерчендайзинга
- Сегментация по темам и капсулам
- Баланс цвета и формы
- Закон симметрии
- Ассиметричная композиция. Преимущества. Правила создания.
- Создание видимости движения товара.
- Правило льготного влияния
- Правило повторений
- Правило 3/90
- Фокусные точки
- Перекрестный мерчендайзинг
- "Убиваем" монотонность
- ... другие.
Организация эффективной презентации товара:
- Баланс
- Ритм
- Доминанта (акцент)
- Пропорции
- Гармония
Колористика.
- Природа цвета
- "Радуга" визуального мерчендайзинга
- Правила сочетания цветов при экспозиции одежды.
- Тип покупателей по принципу "Весна-Лето-Зима-Осень". Индивидуальный подбор цветовых сочетаний.
Витринистика.
- Типы витрин
- Правила организации витрины.
- Примеры
Правила организации и проведения распродаж.
Ответы на вопросы ведущим и "круглый стол" (обмен опытом и мнениями между участниками семинара).

Внимание!
Слушатели семинара могут прислать фотографии, планировки и планограммы своих магазинов, а также вопросы ведущему семинара.
Ответы на них и рекомендации будут даны во время семинара.

ЧИТАЙТЕ СЕЙЧАС
"Смотрю и Вижу", Дайджест онлайн.
Новости визуального мерчендайзинга от Виталия Степаненко.

Задать вопрос:	+38 067 502-07-87
ICQ:	162509936
Skype: